36氪首发 | 获千万美元A+轮融资,「黑咔相机」用户数超1亿,将 All in 小程序游戏

36氪获悉,「黑咔相机」已完成千万级美元的 A+轮融资,由启明创投领投,GGV纪源资本跟投,弈秋资本担任本次交易的独家财务顾问。此轮交易完成后,黑咔相机市场估值约8000万美元。

黑咔相机团队曾在 2014 年底刚成立时获得了 450 万美元天使轮融资,资方包括真格基金、创新工场、平安创投、时尚集团和策源创投;2017 年 1 月黑咔获 GGV纪源资本领投的 600 万美元 Pre-A 轮融资。

创始人姜文一告诉36氪,除了覆盖日常人员成本、带宽成本和市场推广费用外,本轮的资金将主要用于开发基于小程序的游戏类社交产品矩阵,其第一款小程序游戏将于今年6月上线,这也是姜文一第一次对外透露黑咔相机在商业变现上的具体方案。

黑咔相机在IOS、安卓与微信小程序都有上线相应的工具产品,主要功能是对图片与短视频提供特效处理,包括“梵高星空”、“艺术滤镜、“魔法天空”、“会说话的猫”、“嘿表情”等8款工具。值得一提的是,其小程序在今年元旦和春节这两个时点迎来了一波用户的爆炸性增长,从 200万用户到 2000万用户再到发稿时的 1.2亿用户,日活则从20万增长到现在的600万。

本篇融资稿,36氪会从技术与商业变现两个方面介绍黑咔相机的基本情况与未来规划。

自研底层算法引擎+压缩感知算法

成立于2014年的黑咔相机第一次走进用户视野是在2016年年底。当时Prisma的爆红在全球范围内掀起了一轮由机器学习代替传统叠加算法的滤镜生产模式。随后,Camera360 推出了翻版 Prisma “Poker”全球第二大非英语搜索引擎 Mail.ru 也上线了 Aristo。黑咔团队则推出了 APP“Philm”,一款短视频版本的 Prisma ,可支持每秒30帧的实时渲染。去年,在小程序推出开发者平台后,黑咔随即上线小程序版本的黑咔相机。

相比 Prisma 在李飞飞教授的论文 “Perceptual Losses for Real-Time Style Transfer and Super-Resolution” 上做优化和改良不同,黑咔相机的算法引擎由团队自研,具备底层开发能力,因此能够在风格迁移外,实现人脸识别、物体识别以及表情迁移等更多新玩法。

36氪首发 | 获千万美元A+轮融资,「黑咔相机」用户数超1亿,将 All in 小程序游戏

在算法原理相对成熟的今天,实现以上功能的难度与门槛正在逐渐降低,但并不是每个团队都能平衡好渲染速度与渲染品质,黑咔相机的优势体现在其压缩感知算法的先进性,CTO 章寅表示,通过各种算法优化,底层的神经网络模型已被压缩到1~2Mb之间,而传统的算法模型在100Mb左右,基于此黑咔实现了:

  • FPS 一秒 30 帧,导入视频保持与原始帧率一致。

  • 对手机GPU的高效利用:黑咔APP端的所有渲染无需云端处理,直接在本地完成。

  • 小程序平台能够满足大的并发。

从最新上线的“嘿表情-多人版”和“会说话的猫”两个小产品上,可以看出黑咔具备多个算法模型的自研能力与落地能力,并且新产品的研发周期越来越短。文一透露,接下来黑咔会陆续上线针对狗狗的表情迁移产品以及更多新奇的特效体验。

而黑咔相机的商业化探索,则会基于其算法优势和在小程序上积累的庞大流量展开。

从特效工具到小程序游戏

日事清的合伙人王凯在一次分享提到,单纯的工具型产品在前期以低成本方式获取用户后,在后期往往会遇到行业竞争加剧、用户粘性低以及商业模式不清晰等问题。

这类问题同样适用于 Prisma 与黑咔相机这类特效类工具,去年接受36氪采访时,姜文一就曾提到以黑咔目前的产品形态并不具备持续的变现能力,平台未来大概率会往社交走,他还特别强调,是社交而非社区。

姜文一认为社区与社交两者属性不同。社区是为了聚拢人群,用户在里面要消费内容;而工具看的是产出结果。一款好的工具应该能让所有产出物都保持高水准,而社区需要层级,同质化的内容是组不起社区的。”

所以,Philm 的目标不是做下一个美拍或秒拍。曾是友盟联合创始人之一的姜文一觉得,社交其实也是工具,是基于关系产生的信息工具。基于这点,做社交和做工具的逻辑是相通的。

而在这次的采访中,姜文一表示,对于工具型产品,流量变现的方式主要有广告、电商以及游戏。由于黑咔相机在微信小程序上获取的巨大流量,团队选择了广告为辅,游戏为主的模式,理由为:游戏变现效率高 + 基于微信生态的社交关系链。

早在今年3月底,微信团队公布了小程序游戏的商业化路径,为游戏生态的打造提供规则与标准:

  1.  安卓道具内购:安卓版的小游戏已经支持虚拟支付。腾讯渠道技术服务费回扣除小游戏道具内购40%的总收入,再刨除腾讯代扣的缴税款,其余收益为开发者所得。

  2.  卖广告:小游戏广告组件已经开放内测了,平台会根据用户的广告点击收费,跟开发者分成,标志性事件为耐克在“跳一跳”投入2000万为期3天的广告。

今年4月,阿拉丁小程序统计平台汇总了TOP50的小程序游戏,36氪也做了相应报道《最前线 | 阿拉丁发布小程序游戏TOP50榜单,新物种占比超50%》,其中休闲游戏占比达到38%,是占比最高的游戏分类;其次是智力游戏和文字游戏,占比分别为18%和16%,排在第二和第三位。

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其中新游戏27个,占比超过50%。这些新物种小程序游戏大部分贴近微信社交生态,利用用户的关系链做传播分享。

对于黑咔相机来说,利用微信社交生态的关系链做传播与分享是显而易见的。但选择什么类型的游戏,如何延长游戏的生命周期是36氪关注的核心,即具体打法与思路。

姜文一给出的答案是:以休闲类游戏为主,基于图像识别和底层算法的优势,用技术驱动,有节奏的推出多款社交类小程序游戏。

他向36氪描述了一个可能的场景,当用户拿起手机给自己的宠物拍照,黑咔就会在小程序内生成宠物的虚拟形象,后续通过用户之间的互动,获得奖励从而实现对宠物的喂养、换装等功能。

姜文一对每款游戏设定的生命周期在为18个月,在游戏业务趋于稳定后,将矩阵内的游戏用户转移到其社交产品上。

36氪首发 | 获千万美元A+轮融资,「黑咔相机」用户数超1亿,将 All in 小程序游戏

通过观察黑咔相机小程序的产品界面,我们不难猜测,其游戏矩阵会单开一个底部菜单栏与特效工具并列。而在社交产品推出后,很可能会将游戏矩阵全部聚合在社交产品内,用户只要点开社交产品,就能看到自己以及好友各个养成游戏的进度和状态。

AI + 文娱

相比黑咔相机 all in 小程序,Prisma 的选择是从工具产品转向用户社区,36氪过去报道过的 Versa 也新增了社区功能;上文提到的360相机 Poker 虽然已独立,但仍停留在工具层面,最近一次产品的更新在一年前。

如果把特效类的工具产品归类为“AI+文娱”赛道,那么该赛道在C端的商业变现上显然遇到了不小的阻碍;另一方面,该赛道在B端的应用显然会离钱更近,但仍需要时间去探索,36氪总结了两类主要思路:

  • 以API的方式为大流量平台提供滤镜模板,收取调用费。

  • 纵向切入文娱大各个领域,不止于滤镜或相机,而是为行业服务,用高效低成本的方案解决痛点。近期,36氪了解到的喵图,是一家具备风格迁移底层算法引擎的团队。他们的思路是前期选择切入B端,为ACG行业提供线稿智能上色,后期通过与平台合作推出相关增值服务。

最后,36氪在文末附上了三篇推荐阅读文章,前两篇为36氪过去对黑咔相机的报道,最后一篇为黑咔相机创始人姜文一在GGV纪源资本的内部分享,主要概括了其在元旦和春节期间如何通过技术与运营的手段低成本的获取流量。

「黑咔相机」在技术、运营以及市场销售三类岗位上有招聘需求,有意者可点击右侧超链:I WANT YOU.

我是36氪作者张达,交流可微信联系:william_boca(烦请注明姓名+职位+来意)

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